記事URL
http://www.foodnavigator-usa.com/Market/50-Cent-really-hands-on-with-powerhouse-energy-shot-brand-SK-Energy-CEO
「50セント」って何かと思いましたが、検索して初めて有名なヒップホップMCってことがわかりました。
ウィキペディアによれば
50セント（50 Cent[1]読み：フィフティーセント、本名：Curtis James Jackson III（カーティス・ジェームズ・ジャクソン三世）、1975年7月6日 - ）はアメリカ合衆国のヒップホップMC、俳優、企業家、エグゼクティブプロデューサー、プロボクシングプロモーターである。ソロMCとしても活動するが、Gユニットの一員でもある。ニューヨーク州ニューヨーク市クイーンズ区ジャマイカ地区出身。左利き。
50セントというMCネームは、1980年代にニューヨークのブルックリン界隈で30人あまりを殺害し、たった50セントでさえも奪ったとされる実在のギャング、ケルビン “50セント” マーティン（Kelvin "50 Cent" Martin）に由来する。
ドリンクなのに「50セント」に触発された刺激的すぎるコンセプトなんですよね。
韓国企業、やはり日本企業とは異なる文化を持っているのか、あるいはSKエナジーの特色なのか…興味深いですね。
上記の飲料記事によれば、
SKエナジーのCEO Chiris Clarke（クリス・クラーク）はビバレッジデイリードットコムに、エナジー・ショット（energy shot）ブランドに対するラッパー・カーチス「50セント」ジャクソンの熱い思いを語り、2013年には4000～5000万本を売り上げてアメリカ市場２位の位置を固めたい意向を示した。
同ブランドは2011年末にソフトマーケットテストを実施した後、本格的に発売された。Facebookでもすでに50万「いいね！」を得ており、クラークはBen Bouckley に対して2013年は8000万ドルをメディアに使う計画であると話した。
今週、消費者はエナジーブランドを2013年アメリカ合衆国商品アワードに選んだ。
訳注１）2013年アメリカ合衆国商品アワード受賞商品一覧
http://productoftheyearusa.com/winners/winning-products/
パワーハウス・ブランドを打ち立てるには長い時間がかかるが、我々はその資源をもっているので、目的達成に集中していきたい、とクラークは語った。
「5-Hour Energyは、このカテゴリーを確立した巨人だ。非常に手強いライバルです。」
＜爆発的成長と強力な利益＞
50セントをどうやってSK Energyに巻き込んだか。クラークは言う。「私はカーチスのマネージャーと懇意にしていて、国連WFP（the United Nations World Food Programme＝国際連合世界食糧計画WFP協会）に何か還元したいと思っていたんです。」
クラークによれば、異なるカテゴリーの数種類の飲料を検討した結果、50セントはエナジーショットということで落ち着いたとし、その理由を挙げた。
「第一に、爆発的成長。第二に、十分な販売利益。第三に業界の94％という圧倒的シェアを占める「５－Hour Energy」に常識的な方法では立ち向かえないということ。我々はこの分野に確固たるNo.2は存在しないと受け止めている。」
50セントは製品と品質を作る上での主要なパートナーだ、とクラークは言う。
「なぜなら彼は酒を飲まないし、タバコを吸わない、薬物も摂取しない。彼は自分の体にゴミを入れられないという。タウリンは要らない、と早くから発言していた人だ。」
「ミュージシャンはSKエナジーの共同開発者にうってつけだった。」ジャクソンについて「なんといってもファンの存在が大きい」
SKエナジーは、製造をArizona Packaging…Monster and Campbell'sといった企業とも組んでいる…に外注し、ライバルよりも健康的なエネルギー源を使う。
＜人工 対 天然カフェイン＞
我々はタウリンも人工香料も使わない。品質、良質な原料、「隠された面」を持たないことを選んだのだ。
SK Energyにはコーヒー豆から抽出した天然カフェインのほか、抗酸化物質、天然香料、ビタミンA,B6,B8、B12,CとEが含まれている。天然カフェインは毒性が少ないだけでなく、ライバル社が使っている安価な合成誘導体よりも早く体内に吸収されるという。
エナジードリンクで人々がイライラする理由は３つある。一つはビタミンBが余っているときのタウリンはある種の反応を促進してしまう。
もうひとつは人工のカフェイン。天然カフェインはより速く吸収される。人工カフェインは分解に時間がかかり、それだけ長く体内に毒が存在することになる。
＜タウリンは禁止されるべき＞
メディアは常にエナジーカテゴリーにつきまとって批判する。クラークは語る。もし5-HourやMonsterが本当に危険な製品なら、FDAが出荷停止にしているだろう、とクラークは言う。、SKエナジーのドリンクは、スターバックスの無糖ラテよりもカフェインが少ないというのだ。
この後はカフェインの話だから省略。（訳すのに疲れちゃった。）
